在线售票平台竞争激烈 淘票票领跑暑期档

暑期档大片竞争激烈 图片来源网络

  华龙网8月29日16时25分讯(记者 董进)记者今(29)日从阿里影业最新发布的财报中获悉,鉴于互联网宣发板块的战略重要性及巨大潜力,未来将继续投入必要资源,进一步提升淘票票的市场地位。据《2016中国在线票务平台大数据报告》显示,阿里影业旗下的淘票票市场份额已经超过21%,跃居在线票务市场第二位置。

  背靠阿里影业这棵大树,淘票票今年上半年的宣发实力大幅提升。2016年暑期档中国电影市场上映新片数量大大超过往年,由淘票票参与宣发的《寒战2》《惊天魔盗团2》《绝地逃亡》等影片的票房表现抢眼,淘票票一举成为领跑暑期档宣发大战的在线售票平台。

云海游戏下载  从表面来看,暑期档票房战争貌似是电影之间的战争。但事实上,几乎所有的主流上映影片都会选择与在线票务平台进行合作,通过线上的宣发资源带动线下购票。在此趋势下,在线票务平台的整体宣发实力往往可能成为电影成败的关键,更是各平台抢夺优质影片资源的竞争卖点。

  今年上半年,淘票票便已参与出品或发行国产影片近8部,累计票房30.1亿元。今年暑期档淘票票继续爆发,联合发行的《寒战2》《惊天魔盗团2》票房均超过了6亿元,《绝地逃亡》票房则更是近9亿元,位列暑期档前列。

  作为国内最大的在线票务平台之一,淘票票依托阿里巴巴集团的丰富资源,拥有包括淘宝、支付宝等多个重要宣发渠道,除为片方提供在线票务服务,更能通过强大的整合营销实力为影片带来话题、衍生品消费等众多附加价值。

  以今年暑期档《惊天魔盗团2》宣发为例,淘票票便采用了线上线下双管齐下方式。在线上,淘票票不仅通过其App、手机淘宝、支付宝等多个渠道全方位覆盖用户,还在微博、微信、淘票票发现频道等多个社交平台进行内容营销;在线下《惊天魔盗团2》首映礼上,除粉丝招募活动外,淘票票结合了时下最热门的微博直播,与粉丝进行实时互动。

云海棋牌  此外,淘票票的优势还在于其营销能够快速且准确触达大量潜在观众,利用电影票预售来提前定位观影人群。在《惊天魔盗团2》上映之前,淘票票通过大数据检测发现,想看该影片的用户主要集中在20-30岁年龄段,且男性占比略多于女性,在此数据分析基础上,淘票票通过联合支付宝、淘宝等平台进行针对性露出,从而达到更为精准的营销投放。

  现如今,运用票补价格竞争进行跑马圈地的阶段已经过去,在线票务正式进入2.0时代。这意味着,全产业链渗透、社交化和泛娱乐平台化将会成为票务平台发展的三大主流趋势,也将成为各家竞争的首要重点。作为目前估值最高的在线票务平台,淘票票正在此加速发力,通过精准的产品选择、多元化的运营和对价值链的把握,促进在线票务的变革。

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