或成传统银行“标配” 光大银行直销银行日前正式上线

  受传统银行“青睐”

  近年来,直销银行成为传统银行在互联网金融领域发展的重要尝试,这种不依赖实体网点,只需将直销银行账户和银行卡绑定,即可在线销售金融产品的模式,受到越来越多银行青睐。有专家认为,直销银行或将成为各银行的“标配”。

  我国直销银行虽然起步晚,但发展迅速。继民生银行2014年2月率先上线直销银行后,兴业银行、华夏银行、平安银行、广发银行等股份制银行也紧随其后。与此同时,不少城商行也表现积极,江苏银行、珠海华润银行、北京银行、南京银行等陆续推出直销银行,希望打破地域和发卡行的限制,广泛增加客户。//

  随着直销银行不断上线,直销银行的资产规模也在不断攀升。数据显示,上半年民生银行旗下直销银行金融资产已突破300亿元,客户数逾220万户;截至去年末,兴业银行的直销银行资产突破500亿元大关,客户超过50万户;平安银行、南京银行的直销银行客户数分别超过50万户和10万户。

  在直销银行俨然成为中小银行“标配”的同时,大行也开始探索发展直销银行。目前四大行中,只有工行推出了直销银行。截至上半年工行“融e行”直销银行平台交易额突破230亿元。建行尽管未推出直销银行,但他行客户可以使用建行手机银行开通E账户,进行投资理财交易,体验与直销银行没有区别。

  7月底,国家出台《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》,为互联网金融健康发展指出了方向,更加速了传统银行推出直销银行的步伐。

  带来双赢局面

  直销银行为何受关注,亮点是什么?从已上线的国内直销银行看,全程互联网化是最大亮点,可直接降低银行的运营成本。从经营方式和产品看,网上直接开户、可办理个人消费贷款、活期存款可自动申购理财产品、定期存款可提前支取、绑定他行卡转账免手续费,还有手机APP等,为消费者提供了更加方便和快捷的服务。

  据介绍,除上述业务外,名家直销银行还在不断拓展和完善多项业务,比如添加支付、缴费、信用卡开户、消费信贷等与用户生活息息相关服务功能。

  “客户的交易习惯正在发生变化,获取产品信息的方式也在不断变化,因此银行也要顺势而为,嵌入更多的生活场景,在用户吃住用行等生活需求上找寻金融业务。因此,适应用户也是我们的发展机遇。”银行内部人士认为。

  中国社科院金融所银行研究室主任曾刚认为,直销银行的客户办理开户、转账、理财均可通过网络,经营成本较传统银行更具优势。“但我国银行业发展直销银行不仅为降低成本,更重要的是顺应互联网的迅速发展。”

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