以 茶 会友 厦门茶饮市场铺天盖地

随着社会消费的不断升级和经济发展,茶饮市场的变化从最初的路边小店5元左右的珍珠奶茶,到平价消费的贡茶、快乐柠檬等品牌茶饮店兴起。去年开始,以喜茶、奈雪の茶为代表的网红茶饮店强势入厦,来自台湾的 一点点 也在今年打开厦门的市场并迅速拓张。

厦门的茶饮市场一路高歌猛进,新茶饮市场不断形成,竞争也越发激烈,茶饮市场战局已开打。

1.新茶饮遍地开花网红爆款日均销售1500杯

作为文青聚集地,厦门的茶饮市场有多火爆?在某点评网上搜索 茶饮 ,搜索结果就有近8000个。从风靡一时的答案茶、鹿角巷,到网红喜茶、奈雪の茶,排队盛况一浪高过一浪,高峰时期想买一杯茶,排队时间至少1小时,有时候甚至需要等上两三小时才能喝到。

以喜茶厦门店的销售C位 多肉葡萄 产品为例,日均销售达到1500杯。目前,喜茶已在厦门开设了4家门店,仅仅用了不到一年的时间。

其它茶饮品牌的拓展也非常迅猛,厦门本土饮品品牌SEVENBUS,上月又开新店进军中华城;来自台湾的 一点点 今年入厦,短短几个月,人流密集的街头都有它的身影。

目前,茶饮市场入行门槛低,技术层面不高,产品品质参差不齐, 新茶饮 的突围点就在于此。 新茶饮 围绕着 空间、口感、原料、颜值 进行简单的、产品层面的划分,它们具有产品质量好、口味不错、文化属性、空间升级等特点。在产品方面,新式茶饮区别于普通茶饮店品质,加入年轻人喜欢的新式茶、品质茶作为基底来区分。

2.拥抱大店营造 第三空间

喝的不是茶,是社交。

80后、90后消费主力的崛起,对消费需求有了新的需求,除了口味和品质的把关,新茶饮还在社交和休闲空间的营造建立 第三空间 。传统茶饮店多以小店面,即买即走的模式为主,而新式茶饮在空间上,选择以大店、潮流、时尚的元素承载客流。

厦门万象城LAB店是喜茶规格最高的门店,是传递喜茶品牌理念的旗舰店。LAB店汇聚喜茶所有灵感元素,打造一个围绕茶饮的 实验室 。

此外,作为福建首家 奈雪的礼物 ,奈雪の茶万象城礼物店则以精致、唯美、时尚放松的空间呈现为着力点。店内设置了大量的桌椅方便顾客使用,高颜值的装修吸引不少女性消费者拍摄。除了用餐区以外,礼物店特设 礼物store 游戏区,以娱乐贩卖的方式,结合奈雪的跨界与新零售,带给客户多样的礼物惊喜,同时也是奈雪回馈自己会员的独特方式。

新式茶饮+新空间构建了新的社交为元素的复合场景,并打通了多种社交场景,顺应了年轻一代群体的一大新消费趋势,为消费者提供了一种全新的生活方式。

3.产品丰富周边商品吸粉年轻客群

上一篇:2020安徽三支一扶时政社会热点:云端广交会 在线迎客来 下一篇:不满服务拒交物业费 厦门云海游戏下载一业主成被告

本文URL:/zhishidengju/20200713/12300.html

Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。